陶瓷行业掘金消费升级
发布时间:2016-06-23     阅读:1204 次     来源:经济日报
  面对严峻复杂的经济形势,我国陶瓷企业积极适应国内外市场新变化,注重技术升级、研发设计等多方面开拓创新,企业创新意识明显增强,创新能力不断提高,产品质量档次不断提升,自有品牌影响力逐步扩大,营销渠道持续拓展,国际市场占有率和自有品牌出口稳步增长,消费升级助推陶瓷行业加快转型升级趋势明显。这是记者从日前召开的2016年中国轻工商会陶瓷行业年会上了解到的信息。  据中国轻工工艺品进出口商会副会长陈江峰介绍,我国正从陶瓷贸易大国向陶瓷贸易强国迈进。目前中国已成为全球陶瓷出口第一大国,占全球陶瓷出口比重连续多年超过四分之一,近年来更达到三分之一以上。中国陶瓷在欧美日等发达国家市场上享有良好声誉,拥有较高市场占有率。2015年,全球主要陶瓷市场中,美国进口陶瓷近24%来源于中国,欧盟进口陶瓷45%来源于中国。我国日用和工艺陶瓷出口的国际市场占有率更高,达到了国外市场60%以上的份额。2015年,我国日用陶瓷出口额达到70.75亿美元,是10年前的4.26倍、20年前的12.94倍、30年前的67.38倍。  随着国人生活水平的不断提高,国内市场对中高端陶瓷产品的需求不断提升,为致力发展自有品牌的陶瓷企业提供了前所未有的机遇。从国内市场看,适合家居生活的清新雅致、轻松时尚、温馨现代的产品供应不足;而由于渠道、品牌认知等方面的原因,很多有改善生活品质需求的消费者找不到所需的陶瓷产品。  陈江峰说,长期以来,国内消费者对外销的品牌陶瓷企业缺乏了解,一是由于国外市场需求稳定,出口订单操作规范,企业出口意愿大于内销意愿;二是因为国内中高端消费群体较小,普通消费者对家用陶瓷品质和品牌的关注和重视不够。随着国内中等收入群体的成长,消费升级需求日益凸显,推动陶瓷行业转型升级不断深入,供需两端发生改变。  据介绍,面对国际市场需求疲软的压力,我国陶瓷生产企业认识到建立自有品牌、掌握销售渠道的重要性,不再满足于为国外大品牌、大买家贴牌生产,开始向“微笑曲线”的两端——研发、销售方面不断发力。在研发设计方面,很多企业聘请海外设计师,每年推出大量适销对路的产品,从OEM向ODM迈进。有的陶瓷企业还获得了国际顶尖的设计奖项——德国红点设计奖。在品牌建设方面,很多企业注册了国外商标,在稳定贴牌生产的同时,力推自有品牌出口。  另外,陶瓷外销企业开始关注国内市场,坚持“两条腿走路”,取得长足进展。近年来,很多传统陶瓷出口企业纷纷通过代理销售,建立品牌店、网店、微店,在国内销售取得喜人业绩。尤其是一些企业尝试通过网络电商、连锁品牌店等渠道销售,尝到了主推自有品牌的甜头。

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